娱乐天地注册玩转泛娱乐新营销
东方之星娱乐 2018-06-07

泛娱乐时代,能玩、会玩的品牌才是消费者的最爱。近日,国内彩电行业领导品牌康佳在520这个全民表白的日子,同时又是极具纪念意义的38周年司庆,开启“短视频表白”泛娱乐营销新玩法刷爆了朋友圈,以霸屏的雄姿征服无数粉丝。康佳以联动流量IP贾樟柯的泛娱乐组合拳打法,打动了无数粉丝,在拉动销售量的同时,也提升了品牌的美誉度,成为彩电行业名副其实的让粉丝们喜爱的“最艺术”的电视品牌。

玩转泛娱乐新营销,康佳520表白视频刷爆朋友圈

 

“有康佳快乐+”,为用户表白助力

520是甜蜜爱情日,521是康佳38岁司庆生日。这是回馈广大消费者的重要时刻,同时更是展现康佳电视产品耀眼技术的时刻之一。康佳电视为感谢广大消费者的支持,在全国举行“有康佳,欢乐+,520为爱表白”活动,与亿万家庭共度欢乐时光,邀请全国网友为爱表白。

更令人激动的是,康佳电视已经在全国开机画面上展现了不少用户的表白!康佳电视拥有7600万用户基础,意味着这些幸福表白能被7600万个家庭共同见证。

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表白是一种艺术,当这种艺术得到贾樟柯导演加持时,将更值得被千万家庭关注。此次司庆活动,康佳电视与贾导“合璧”操作,针对不同平台与渠道,量身定制不同的玩法和模式,而且活动高潮一波接着一波,不断地抢占年轻玩家们的娱乐“屏幕”——在“有康佳,欢乐+”活动期间,凡购买A系列新品电视最高直降2000元,购买55寸A系列新品电视,即可获赠价值299元的蓝牙耳机一副;购买M2系列新品电视可获赠价值269元的品质麦克风一个。而主打变频技术的R1系列电视和M1音乐家系列电视,也开启了每满1000元立减100元的超值优惠,50寸4KHDR智能电视更是以惊爆价推出市场,这台集颜值与品质于一身的司庆专供机活动期间仅售1999元。

促销力度越大意味着销量越大,更意味着用户表白视频被更多人所看到。康佳顺应消费趋势,始终和用户一起,借助各大渠道与平台,通过低流量成本和热IP效应,深挖粉丝经济潜力,实现流量资源IP的联动,达成商业价值的快速变现。

 

当康佳遇到热IP各路势力为康佳疯狂打Call

 

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热门IP是当下各大品牌开展娱乐营销时竞相追逐的合作对象。娱乐营销,在康佳的过往屡见不鲜,现在又解锁出新的姿势,正力图打造多维度的泛娱乐营销生态圈。

新春伊始,康佳再次成为了江苏苏宁易购队的顶级赞助商,俱乐部独家新闻、球星动态、训练花絮、球员访谈、足球宝贝等节目内容等互联网电视的增值服务范畴,吸引了一大批体育红人和众多足球爱好者的蹲点观看,为康佳收割了不少拥簇粉丝。

春节过后,康佳和国内资深实力派导演贾樟柯签约,将影视IP与康佳电视产品、品牌完美融合,让不少影视发烧友路转粉。

康佳接连在体育和娱乐营销上继续发招,向业界表明了康佳电视要大干一场的决心,同时也预示着康佳今年在彩电市场会有新的期待。果不其然,4月27日,康佳发布2018年第一季度财报显示,2018年首季康佳营收同比增长65.87%,归属上市公司股东的净利润同比增长112.45%,营收和利润双双超过市场预期。

康佳电视一路飘红的抢眼业绩,也吸引了渠道商和品牌友商的疯狂打Call。4月19日,苏宁&康佳战略主推动员会低调召开。苏宁易购侯恩龙表示,康佳38周年大促是上半年的重要战役,苏宁将全力支持打好这一仗。同时,美的也与康佳电视达成合作。5月27日之前,凡在康佳电视专柜购买康佳电视的顾客,即可在美的空调专柜领取小礼品一份,并且当日购买美的空调可以获得指定机型200元的优惠。

原来大家习惯的增量时代已结束,现在存量博奕竞争已开始,而家庭大屏传播载体价值依然是一座待开发的金矿。康佳电视产品是大数据和人工智能时代的代表,康佳的营销更是善于利用全渠道优势,在更加精细化的用户标签和家庭用户画像基础上,为用户打造千人千面的个性化服务,成为营销创新的先行者。康佳此次#520为爱表白#主动求变,高举存量博奕旗帜,吹响向分享经济进发的号角。

 

泛娱乐新营销撬动粉丝经济